体育行业互联网热点营销

简述信息一览：

巨量引擎、巨量算数、抖音电商与第一财经商业数据中心（CBNData）联合发布《2024抖音体育运动潮流趋势报告》，旨在基于抖音平台的内容消费趋势，深度洞察九大体育领域的内容热点和八大运动穿搭趋势，为体育大年提供热点营销指引，助力生态伙伴把握市场机遇。

网球运动的普及和增长，不仅体现在场馆设施的增加和网球人口的扩大，还体现在教学培训、比赛频率的提高以及网球裙等时尚单品的流行。从“Y2K千禧风”的辣妹装到“山系”和“机能”风格的冲锋衣，服装行业的潮流一直在变化。如今的时尚新宠网球裙，能否成为持续的潮流趋势，还需市场和时间的检验。

（图片来源网络，侵删）

我认为抖音正在毁掉中国部分的年轻人。根据世界卫生组织确定的年龄分段，年轻人的年龄范围为10-24岁。现在大多年轻人因为学习或者生活需要，家长都给他们配备属于自己的电子产品。

抖音的类别主要分为以下几大类：舞蹈：包括各种流行舞蹈，如街舞、爵士舞、芭蕾等。美食：展示各种美食制作方法，以及美食店铺的评测和推荐。健身：包括各种健身运动和器械使用方法介绍。游戏：包括游戏解说、专业游戏玩家的表演和游戏攻略。时尚：包括时尚穿搭、美妆、美发等领域。

今年7月中旬，抖音发起了“潮流运动笔记”的活动，通过流量激励，鼓励用户参与滑板、陆冲、潜水、跑酷、尾波冲浪等新潮运动。抖音平台通过流量激励推广尾波冲浪等运动在社交平台上，尾波冲浪被包装成远方和自由的象征、多巴胺的源泉。

（图片来源网络，侵删）

运动鞋：运动鞋作为时尚与运动的结合体，在抖音上拥有庞大的粉丝基础。无论是专业运动还是日常休闲，时尚的运动鞋都能为整体造型增添亮点。瑜伽裤：瑜伽裤以其修身和显瘦的特性，在女性消费者中广受欢迎。在抖音上，瑜伽裤的销售额和销量呈现出稳步上升的趋势，成为时尚运动装备的热门单品。

杭州亚运会，作为“东道主三部曲”的终章，其商业价值的释放被视为中国体育产业新阶段发展的风向标。CTR媒介智讯，通过赛事专题研究、舆情分析与广告监测等专业工具，结合深入的分析方法，特发布《赛事营销趋势及热点品牌观察》报告，为品牌赛事营销战略提供参考。

杭州亚运会，作为“东道主三部曲”的终章，其商业价值的释放被视为中国体育产业发展的风向标。CTR媒介智讯，借助赛事专题调研、舆情平台与广告监测等工具，融合专业研究方法，发布《赛事营销趋势及热点品牌观察》报告，为品牌赛事营销提供指导。

年的调查数据显示，我国经常参加体育锻炼的人数比例已经达到32%。在庞大的我国人口基数背景下，这一增长趋势预示着体育市场的消费前景十分广阔，为体育品牌的发展创造了新的空间和机遇。科技的进步以及全球***肺炎疫情的影响，催生了新的消费模式。

年“双11”，安踏集团旗下品牌总成交超45亿元，同比增长61%，天猫总成交额位居行业随着新媒体的出现和快速发展，体育企业已将广告宣传由传统媒介逐渐转向了新型媒体。新媒体的广告传播迅速而且影响范围广，通过植入不同的传播媒介，达到相互配合的目的，从而实现广告宣传利益的最大化。

中国体育社交产品的形态不断完善，移动互联网技术促使传统体育营销的广告投放方式更加多元。体育企业不仅可以在传统的电视节目中投放广告，赞助球员、球星等，还可以在电子商务平台做营销活动，在其他新媒体端口赞助网络红人等。

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