互联网营销行业监管

文章阐述了关于互联网营销行业监管，以及互联网+营销服务的信息，欢迎批评指正。

简述信息一览：

1、首先，带货主播的代言地位被明确，他们将对直播间商品负更大责任，尤其在虚假广告可能导致的连带责任方面。新规定要求直播营销人员对商品推荐需真实，这有利于净化直播环境。其次，种草广告的定义更加严格，强调了同时具备推销商品和服务，并附有购买链接的双重条件。

2、在互联网广告的世界中，虚假“种草”现象曾让许多消费者陷入冲动购物的漩涡。近日，市场监管总局出台的《互联网广告管理办法》（以下简称《办法》），自2023年5月1日起正式实施，旨在对这一问题进行严格监管。《办法》着重关注软文广告的管理，特别是那些看似分享实则包含商业推广的“探店”和“种草笔记”。

（图片来源网络，侵删）

3、新的规定要求，互联网广告不得干扰用户正常网络使用，例如弹出广告需有关闭标志，且不得以欺骗方式引导用户点击。此外，广告主和广告发布者必须签订书面合同，对广告内容的真实性负责，并提供合法证明。对于涉及处方药和烟草广告，以及需要广告审查的特殊商品或服务，明确规定不得发布。

4、互联网广告的可识别性和用户隐私保护也被强化，包括弹出广告的一键关闭和诱骗点击的禁止。针对未成年人，规定了特定商品和服务的广告限制，游戏广告尤其需要关注其内容的合法性和对未成年人的影响。电子产品的内置广告和搜索结果广告干预也被纳入监管范围。

第一条为加强网络直播营销管理，维护国家安全和公共利益，保护公民、法人和其他组织的合法权益，促进网络直播营销健康有序发展。第二条在中华人民共和国境内，通过互联网站、应用程序、小程序等，以***直播、音频直播、图文直播或多种直播相结合等形式开展营销的商业活动，适用本办法。

（图片来源网络，侵删）

《网络直播营销管理办法（试行）》包括总则、直播营销平台、直播间运营者和直播营销人员、监督管理和法律责任、附则五部分组成。

直播间运营者、直播营销人员应当依法依规履行消费者权益保护责任和义务，不得故意拖延或者无正当理由拒绝消费者提出的合法合理要求。国家七部门建立健全线索移交、信息共享、会商研判、教育培训等工作机制，加强对行业协会商会的指导，对严重违反法律法规的直播营销市场主体名单实施信息共享，依法开展联合惩戒。

《办法》要求，直播营销平台应当建立健全账号及直播营销功能注册注销、信息安全管理、营销行为规范、未成年人保护、消费者权益保护、个人信息保护、网络和数据安全管理等机制、措施。

网络直播营销管理办法是由国家及相关部门联合制定的规范网络直播营销活动的标准和规则。其中，商务部在网络直播营销管理办法中的职责主要包括以下几个方面：加强行业监管：通过建立行业自律机制、加强对网络直播营销企业的监管，促进行业规范发展。

1、硬件设施与管辖。要对微信营销进行监管，应当具备智能手机或相关网络软件等硬件设备。另外，微信传播是跨行政区域的，对于微信的管辖权问题，应及早制定相应的规则。微信营销主体确认。几乎与网络主体初兴起时相似，新生的微信营销中，如何鉴别商家的身份又是一个问题。

2、借助第三方软件监控：市面上有多种第三方软件能够帮助监控员工的微信活动，例如微信监控器、微信助手等。这些工具通常能提供聊天记录、联系人信息等监控服务。使用局域网监控工具：例如ANYVIEW（网警）等软件，它允许企业主查看员工在电脑上登录的微信聊天内容和记录。

3、保障用户体验，微信公众平台严禁恶意营销以及诱导分享朋友圈，严禁发布***低俗、暴力血腥、谣言散播等各类违反法律法规及相关政策规定的信息。一旦发现，我们将严厉打击和处理。

4、管控营销号，保障平台收益。微信对非官方营销收益的控制，旨在保护用户阅读体验和平衡营销投入，打击营销号的过度传播，确保企业营销费用流入微信平台，而非第三方团队。规避政策风险，降低监督成本。

5、条码支付使用最广泛的应用是什么，就是微信和支付宝，在国家这样严格的监管下，要是不整改被国家勒令的话，那么，对于自身的市场影响力，市场地位，市场声誉都会有相当的负面影响。因此，微信和支付宝才会如此与其等待国家出手，还不如自我改正。

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