互联网营销直播案例范文

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简述信息一览：

营销案例：麦咖啡分手营销麦当劳旗下咖啡品牌麦咖啡推出了一张充满戏剧性的25米巨型海报，背景为麦当劳品牌色***，标语「分手吧」和「请叫我麦咖啡，别叫我“麦当劳的咖啡”」吸引大众关注。同时，麦咖啡在品牌公众号上发布了一篇文章《麦咖啡分手通知》，表达分手的决心。

第珀莱雅妇女节营销，为打破性别偏见发声。自去年妇女节提出“性别不是边界线，偏见才是”的主张以来，珀莱雅就凭借正确的价值观圈粉女性消费群体，在营销圈持续出圈。今年妇女节，珀莱雅再次延续该主张，女足王霜声音出演及特别出镜主题短片《醒狮少女》，进一步为打破性别偏见发声。

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椰树品牌争议自主发起，从争议到“反转”，其直播间经历了从物化女性的“三俗”到打造美色经济的过程。椰树品牌的争议，反映了品牌营销策略在多元化背景下的挑战与机遇。新消费品牌如元气森林，借助音乐节等热门IP，贴近年轻人，取得了传播佳绩。

分享两个著名案例：案例一：纽西之谜纽西之谜（geoskincare）品牌属于新西兰nzskincarecompanyltd公司，该公司位于新西兰，于2000年成立。致力于为大众、爱美女性提供安全高效护肤产品，维持肌肤理想状态，解决肌肤护理需求。

在MBA的学习中，经典的营销案例是帮助我们理解理论与实践相结合的重要工具。下面，我们将分享11个MBA经典营销案例，这些案例不仅值得学习，更值得我们深入思考与实践。案例1：羚羊与狮子。在这则故事中，羚羊与狮子代表了企业与市场环境的关系。若企业停滞不前，最终将面临被市场淘汰的命运。

（图片来源网络，侵删）

年轻人自我“创费”这届年轻人热爱对潮流、文化进行二次创作，例如传统喝茶方式翻红，“围炉煮茶”出圈成功；传统中式服装在年轻人那里摇身一变，成为兼具传统与时尚的“新中式”。

创业电商中，菠萝蜜和蘑菇街同样通过引入***直播，解决信息不对称问题，并为网红提供直接的变现方式。菠萝蜜通过***直播发掘海外长尾商品市场，只卖店头价，实现了第一周每天两万新用户增长。蘑菇街则转型为网红电商，通过打造网红实现个人品牌商业变现。

本期DOU出好案例精选官栈、小仙炖、爱依服和PMPM四个品牌案例，带大家回顾他们的抖音电商双十一，探寻大促节点持续增长的营销方***。官栈：全链路立体传播，引爆品牌花胶节官栈成立于2018年，作为中式新滋补品牌，以花胶为主干品类切入，已逐步发展成为花胶行业先锋。

成功的微博营销案例精选：范冰冰代言君乐宝：范冰冰在微博上代言君乐宝牛奶，通过发布生活瞬间、与粉丝互动等方式，提高了品牌在社交媒体上的曝光，增加了产品的知名度和销量。微博互动抽奖活动：某知名品牌通过在微博上开展互动抽奖活动，要求用户在评论区@好友，并转发微博，参与抽奖。

1、推广阶段：直播结束后，我们通过社交媒体、电商平台、电子邮件营销等渠道，对直播内容进行宣传推广，以扩大观众群体并吸引更多潜在客户。数据分析阶段：对直播的数据进行分析，包括观众反馈、参与度和转化率等关键指标，以评估直播的效果，并据此对未来的直播策略进行优化。

2、直播标签选择和预告。就好像我们上架商品，选择不同的类目一样。选的类目如果和产品相关度不大，那么流量也会不精准，就算上了首页用户也不愿意进来，很快下来，进来了也不一定会对产品感兴趣；再就是，选的类目如果太热门，可能结果是你上首页的难度会很大。

3、运营阶段：进行直播活动，包括主持人的开场介绍，产品或服务的介绍和展示，与观众的互动交流，回答他们的问题，提供购买或参与活动的链接等。推广阶段：在直播结束后，通过社交媒体、电商平台、邮件营销等方式，将直播内容进行宣传推广，扩大影响力，吸引更多观众参与或购买。

4、直播深互动通过直播平台招募感兴趣的用户参与进来进行互动，不仅可以满足用户的好奇心，也极大地推广了产品，让用户更加了解产品。案例：2016年3月21日连续五天宜家英国和 Skype 合作的一个现场直播。在 Skype 上会弹出活动广告，邀请用户参加宜家的“护照挑战”。

5、品牌营销号的运营需要一定的周期，品牌知名度、涨粉速度、粉丝数量是呈正比的。现在也有门店开始了直播之路，运营效果最好的是活动涨粉与口碑涨粉。品牌营销号直播需要选择与自己相符的平台，如：快手、蘑菇街、淘宝、天猫、西瓜、映客、B站等等，每个平台的人群都自带特有属性。

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