互联网分销渠道的三个主要功能

文章阐述了关于互联网背景下分销渠道的，以及互联网分销渠道的三个主要功能的信息，欢迎批评指正。

简述信息一览：

• 1、如何评价分销渠道的营销价值
• 2、网络分销渠道的优势
• 3、分销渠道模式有哪些
• 4、网络分销网络分销现状及发展
• 5、网络分销渠道的特点

如何评价分销渠道的营销价值

评价因素很多，一般主要考虑销售业绩、回款速度和市场影响力。比较直接的主要还是商品流量与现金流量两个因素，包括总销售额、销售费用、销售利润率等指标的分析和评价。参照合同标准时，要看业绩与控制标准之间的差距，偏差的正负、大小及原因，是否可以接受。

把多样化做到极致主要分为以下几个方面：第越是非标的产品越适合做分销，因为不仅能够保证分销商的专***品，还打乱了消费者心智中的比价系统，实现产品对于较多消费者群体的覆盖。第消费者需求、消费场景、消费人群等消费者接触方式的多样化；第充分利用分销商的背景、资源以及销售方式的多样化。

一）经济性标准 　经济标准是最重要的标准，这是企业营销的基本出发点。在分销渠道评估中，首先应该将分销渠道决策所可能引起的销售收入增加同实施这一渠道方案所需要花费的成本作一比较，以评价分销渠道决策的合理性。这种比较可以从以下角度进行。

你首先要懂得如何用渠道长度、渠道宽度和渠道广度分析问题，同时要了解产品特性、竞争对手渠道策略、技术性能、企业自身条件等情况，然后再设计渠道利差体系，这些与“客户意愿渠道、管理者期望渠道还有现有渠道”作比较，形成现有分销渠道的评价和建议。

经济性标准 经济性标准是国际企业评估分销渠道的首要标准。对企业选择的分销渠道进行财务分析，比较不同分销模式所能产生的销售额和所需花费的成本，从而判断目前的分销渠道是否完成预期的经济效益指标。可控性标准 可控性标准反映了国际企业渠道的控制能力。

标准化分销渠道的评价 标准化分销渠道可以产生规模效益，有利于营销人员利用自己的经验提高营销效率，便于企业对分销渠道进行管理和控制。这种分销渠道模式适合于市场需求大体相同的产品。由于不同目标市场的情况可能存在较大差异，所以企业常常会***取多样化分销渠道。

网络分销渠道的优势

1 ）作用方面。网络渠道提供了双向的信息传播模式，使生产者和消费者的沟通更加方便畅通；网络渠道是企业销售商品、提供服务的快捷途径，它在实现商品所有权转移方面的作用较传统渠道有所加强；（ 2 ）结构方面。

网络分销模式在当前互联网时代展现出其独特的优势，主要体现在用户覆盖、成本控制和运营效率三个方面。随着中国网民数量的激增，突破两亿，增长势头依然强劲，网络分销能够触及更多潜在用户。例如，航空公司和摩托罗拉等企业通过与电子商务平台合作，不仅在用户覆盖上实现了跨越式增长，也有效提升了品牌影响力。

其实不用说你也知道网络分销与传统分销相比优势在何处。两者的渠道不同，传统分销是在地面上进行的；网络分销是通过互联网进行的。因为渠道的不同，他们在操作上必然也是不一样的，互联网本来就是秉着方便人们的目的而诞生的，利用网络来拓展分销必然会方便些。

分销渠道模式有哪些

间接分销渠道是指制造商通过中间商来销售产品给最终消费者的渠道。这种渠道模式是最为普遍的，中间商可以是经销商、代理商、批发商等。他们作为制造商和消费者之间的桥梁，帮助制造商扩大销售网络，提高市场覆盖率。间接分销渠道可以减轻制造商的销售压力，使其集中力量进行产品研发和生产。

直接分销渠道 直接分销渠道是指生产者将产品直接供应给消费者或用户，没有中间商介入。间接分销渠道 间接分销渠道是指生产者利用中间商将商品供应给消费者或用户，中间商介入交换活动。长渠道和短渠道 分销渠道的长短一般是按通过流通环节的多少来划分。

分销渠道的模式主要有以下几种：直销模式。直销模式是一种没有中间商的销售方式，生产商直接销售产品给最终用户。这种模式有助于生产商控制价格并保持与客户的直接关系。常见的直销方式包括生产商自己建立销售网络、直销店、电子商务平台的直销等。

网络分销网络分销现状及发展

网络分销的实现方式主要分为两种。第一种是通过批发商城展示产品，批发、代销会员浏览并下单，以批发价格购买，然后销售或直接使用产品图片。顾客在批发代销商处下单后，代销商再去供应商下单，供应商发货。第二种是通过网络分销系统，分销系统软件实现。

网络分销模式在当前互联网时代展现出其独特的优势，主要体现在用户覆盖、成本控制和运营效率三个方面。随着中国网民数量的激增，突破两亿，增长势头依然强劲，网络分销能够触及更多潜在用户。例如，航空公司和摩托罗拉等企业通过与电子商务平台合作，不仅在用户覆盖上实现了跨越式增长，也有效提升了品牌影响力。

最后，网络分销渠道的崛起，如B2B模式，预计将持续强劲增长，为企业抢占市场份额提供了有力的工具。2010年至2011年，我国B2B交易额增长了近30%，全球市场规模的年增长率预计保持在45%左右。对于这个趋势，许多企业已经开始重视，认识到搭建网上商城系统对于品牌建设、形象提升和企业竞争力的重要性。

网络分销主要是通过三种方式实现：一是电子商务平台（如淘宝、京东等）销售；二是社交媒体（如微信、抖音等）直播和营销；三是自建电商平台销售。不同企业在选择网络分销方式时需要根据自身情况来确定，而最终的目的均是为了提升品牌知名度、销售额和市场份额，同时满足和顾客的需求。

基于以上因素，网络分销已在很多行业开展起来，无论是钢铁、纺织、建材，还是食品、汽车、服装都在通过网络分销去拓展各自的市场。

四，网络分销的效果优势 尽管互联网发展的历程并不久远，但网络分销的效果优势却不容小觑，这不仅仅以为网络分销依托互联网为载体，拥有不少传统分销无法匹敌的优势，更重要的是，这几年电子商务的发展催生了一些比较好的分销平台。

网络分销渠道的特点

1、渠道缩短 任何产品或服务从生产商到达消费者之间经过的渠道越长，中间环节越多，产品的加价率就越高，因而消费者希望能够直接向制造商购买所需商品，制造商也希望能够直接把商品提供给消费者，网络分销链正是这样的一种分销渠道。

2、网络分销是指充分利用互联网的渠道特性，在网上建立产品分销体系，通过网络把商品分销到全国各地，网络分销可以分为“代理”、“代销”和“批发”三种形式。网络分销比传统而言不需要那么多的工序，既然是通过网络进行那也就不拘泥于时间地点，相对而言方便很多。

3、分销渠道反映某产品（服务）价值实现全过程所经由的整个通道。其起点是制造商，终点是最终消费者或工业用户。分销渠道是一群相互依存的组织和个人。商品在分销渠道中通过一次或多次购销活动转移所有权或使用权，流向消费者或工业用户。分销渠道的实体是购销环节。

4、网络分销模式在当前互联网时代展现出其独特的优势，主要体现在用户覆盖、成本控制和运营效率三个方面。随着中国网民数量的激增，突破两亿，增长势头依然强劲，网络分销能够触及更多潜在用户。例如，航空公司和摩托罗拉等企业通过与电子商务平台合作，不仅在用户覆盖上实现了跨越式增长，也有效提升了品牌影响力。

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